Creiamo marche, non semplici marchi

La complessità raggiunta dai mercati fin dagli Anni ’90 ha reso inadeguata la definizione tradizionale di “marca”, sia perché troppo simile a quella giuridica di marchio focalizzata sugli aspetti distintivi, sia perché non prende in considerazione le valenze funzionali e simboliche della marca. Che non è più meramente «un nome, simbolo, disegno, o una combinazione di tali elementi, con cui si identificano prodotti o servizi di uno o più venditori». La ricerca del nome da assegnare a società o a prodotti è un’attività professionale molto specializzata e delicata: il brand è spesso un asset importante di un’impresa, contabilizzato in bilancio fra le immobilizzazioni immateriali. La scelta di un efficace brand designer è perciò una necessità imprescindibile almeno quanto la stessa brand identity: Crisma è il partner ideale, perché studia nomi e disegna marche di successo dal 1989.